Что такое контекстная реклама и с чем ее едят?
Контекстная реклама — это объявления, которые появляются в выдаче поисковых систем при введении пользователем определенных запросов. Например, вам нужна дача. Вводим в выбранный поисковик «куплю дачу» и у нас появляется целый ряд ссылок на различные сайты, где вы можете найти нужную информацию. Текстовые объявления, находящиеся сверху и в столбике с правой стороны — это и есть объявления контекстной рекламы.
В чем особенности контекстной рекламы?
- Все объявления данного вида рекламы видят исключительно те пользователи, которые нацелены на приобретение вашего товара.
- Публикация объявлений осуществляется только в тех регионах, где вы заинтересованы в продвижении, то есть там, где вы продаете свой товар.
- Вы платите не за показы объявления, а за число реальных посетителей.
- И, наконец, скорость размещения и первых результатов намного быстрее, чем при использовании других способов рекламы. То есть объявление размещается на верхних строчках указанных вами поисковых систем уже на следующий день!
На сегодняшний день существует три главных системы контекстной рекламы - Яндекс.Директ, Google Adwords и Бегун. К сожалению, контекстная реклама на порядок дороже поискового продвижения, однако ее простота и скорость реакции потребителей на размещенную информацию, на порядок выше. То есть результаты вашего размещения вы начнете получать незамедлительно!
За что Вы платите, заказывая контекстную рекламу?
- Для проведения любой рекламной кампании составляется план и рассчитывается бюджет. В этом отношении контекстная реклама не является исключением.
- Отдельно составляется список запросов пользователей — семантическое ядро рекламной кампании, в результате чего происходит отбор рекламируемых страниц в соответствии с запросами. Например, вы торгуете недвижимостью и в разных разделах у вас указаны дома, дачи, офисы, квартиры и т.д. В зависимости от поискового запроса потенциального клиента, в контекстной рекламе будет находиться ссылка на то, что ему необходимо.
- Подготовка грамотных текстовых объявлений с учетом всех пожеланий заказчика и особенностей его бизнеса. Правильно составленное объявление приведет намного больше клиентов чем то, что предлагает сам рекламодатель, который не является специалистом в области контекстной рекламы.
- Производится настройка геотаргетинга, что позволяет исключить ненужные вам регионы и объявление увидят только жители определенных регионов. Механизм, который позволяет выделить из аудитории посетителей только тех, кто заинтересован в вашей услуге или товаре, называется таргентингом. Возьмем для примера локальный бизнес: вы занимаетесь ремонтом автомобилей в Новосибирске. Следовательно, вам нет необходимости переплачивать существенные суммы за показ своей контекстной рекламы в других регионах России.
- Проведение мониторинга стоимости переходов посетителей на ваш сайт и своевременное изменение стоимости переходов в зависимости от активности посетителей. Обязательно ведется отслеживание конкуренции.
- Ежемесячные отчеты об эффективности размещенной контекстной рекламы и суммарное число расходов.