Поисковое продвижение, релевантность и региональность
"Поисковое продвижение" или "поисковая оптимизация" — это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
В глазах поисковых систем каждый сайт имеет определенную "релевантность", т.е. степень соответствия сайта введённому пользователем запросу. На релевантность сайта ключевым запросам влияет множество факторов. Основные факторы схожи в различных поисковых системах, но, если брать в рассмотрение русскоязычную часть интернета, наиболее сложным является продвижение в поисковой системе Яндекс. Доля Яндекса на поисковом рынке на сегодняшний день составляет не менее 63%, Google — около 22%, остальные 15% делят между собой Mail.ru, Rambler и более мелкие поисковые системы. При этом в Яндексе в сравнении с Google – гораздо более высокий процент запросов коммерческого содержания (например, "купить мобильный телефон").
Особое внимание при рассмотрении вопроса раскрутки сайта необходимо уделить "региональности поисковой выдачи" - т.е. отличия результатов поиска по определенной ключевой фразе для пользователей разных регионов. Например, если вы находитесь в Екатеринбурге, и вводите в строке поиска поисковой системы "одежда оптом", то вам показываются сайты именно екатеринбургских компаний, предлагающих поставки одежды. А если вы находитесь в Новосибирске и вводите запрос "горящие туры", то видите в первой десятке сайты новосибирских турагентств. В настоящий момент полноценная реализация региональности присутствует только в поисковой системе Яндекс.
Регион пользователя определяется автоматически, однако, вы можете поменять регион на любой другой, который вас интересует, с помощью настроек в Яндексе.
Таким образом, для поискового продвижения коммерческого сайта основной интерес представляет Яндекс. Конечно, при продвижении сайта по всей России – Google тоже будет иметь приличный вес в привлечении целевых посетителей на сайт. Но если сайт продвигается в рамках одного региона, (например, Новосибирска), то, учитывая региональность Яндекса, именно эта поисковая система обеспечивает сайт основным потомком целевых посетителей.